Fistros Matutano

Living retro

Aquellos años de Matutano Precio Joven

29 Oct , 2015  

Si fuiste niño o adolescente a principios de los 90 ya sabes de los que estoy hablando. En 1993, Matutano lanzó ‘Precio Joven’, una de las mejores campañas de marketing que se le recuerdan a la marca, y que consistió simplemente en bajar los precios (y la cantidad) de las bolsas de snacks para hacerlas asequibles al limitado bolsillo juvenil, de forma que podías comprarte unas cuantas bolsas recurriendo a tu paga, sin necesidad de pedir permiso ni dinero a tus padres. Antes de la campaña, las bolsas más pequeñas de Matutano costaban unas 60-70 pesetas, un precio no prohibitivo, pero si un poco alto para la economía del joven de los 90, así que Matutano sacó unas bolsas más pequeñas a 25 y 30 pesetas que arrasaron, aunque con el tiempo también llegaron a venderse bolsas a 35 e incluso a 40 pesetas como ‘Precio Joven’.

Lo cierto es que antes de la campaña, un chaval podía comprarse una bolsa de 70 pesetas, pero solo una. Gracias a Precio Joven podrías comprar cantidades más pequeñas pero tenías más variedad, pudiendo probar distintos sabores por el mismo precio. También hay que tener en cuenta que por aquellos años estaban de moda los salones recreativos, en los que podías jugar una partida por 25 pesetas. Así que si ibas con 20 duros (60 céntimos de euro, con eso hoy no da ni para salir de casa) se podía jugar con varias combinaciones para pasar una tarde la mar de entretenida: 1 bolsa-3 partidas, 2 bolsas – 2 partidas, etc. Aparte de todos los regalos que venían en el interior de las bolsas y que las hacían irresistibles a nuestros ojos infantiles: las pegatinas, los tazos, las figuritas, etc.

Pero todo esto de lo que he hablado era desde el punto de vista del niño despreocupado. El motivo de esta campaña venía de una realidad mucho más dura de la no eras realmente consciente como niño. Y es que España pasaba por una crisis económica (si, otra) con casi cuatro millones de parados. Por eso Matutano lanzó sus bolsas a precios asequibles a cualquier bolsillo, para que sus clientes no se decantaran por otras marcas mucho más baratas y que cualquiera pudiera comprar uno de sus productos, independientemente de su nivel adquisitivo. Además hay que reconocerle a Matutano, que aparte de su acertada política de precios, realizó una buena campaña de comunicación con anuncios en televisión y pegatinas-cartel en las tiendas con el acertado eslogan de Precio Joven para señalar que allí se vendían los snacks a precio asequible.

Pero al fin y al cabo, si viviste aquella época como niño, la recordarás con nostalgia a pesar de todo. Y para alimentar la nostalgia he recuperado algunos de esos snacks que Matutano tuvo a la venta por aquellos años:

 

Drakis

Los Drakis eran una especie de dentaduras hechas de maíz horneado con sabor a queso cuya imagen era un joven vampiro. Como curiosidad, los Cheetos Pandilla que se venden en la actualidad se llamaron originalmente Drakis Pandilla y eran un ‘spin-off’ de los Drakis, ya que se suponía que los fantasmas y los murciélagos eran amigos del vampiro de los Drakis. Con el tiempo, los Drakis originales desaparecieron y los Pandilla pasaron a formar parte de la familia Cheetos. Pero para suerte de los nostálgicos, los Drakis se volvieron a comercializar en 2014 bajo el nombre de Cheetos Mordiscos.

 

patatazos

Foto: GuspiraTodocoleccion.net

 

Patatazos

Aprovechando el éxito de los ‘tazos’, los de Matutano se sacaron de la manga este juego de palabras para vender una patatas que no eran patatas, sino una mezcla de harinas con forma de patata cortada, al estilo Pringles. Sobra decir que los tazos eran el reclamo para comprarlos.

 

Matutano Jurassic Park

Foto: GuspiraTodocoleccion.net

 

Jurassic Park, dinosaurios de maíz

El éxito de Jurassic Park generó en la muchachada una fiebre por los dinosaurios a todos los niveles: figuritas, álbumes de cromos, juguetes e incluso aperitivos. Matutano creó unos snacks de maíz con forma de dinosaurios de color VERDE. Como adulto te parece una porquería, pero como niño aquello era el quinto elemento de las chucherías.

 

Fistros Matutano

Foto: Facebook

 

Fistros

El éxito de Chiquito de la Calzada le hizo ser infinitamente imitado y salir hasta en la sopa las cortezas. La explotación de su imagen llegó a rozar lo grotesco con los Fistros de Matutano, que no eran más que los clásicos Bocabits pero con Chiquito dibujado en la bolsa. En el momento que tu cara aparece en una bolsa de cortezas, es síntoma de que están explotando tu imagen por encima de tus posibilidades. Por si fuera poco, estábamos en plena fiebre de los ‘tazos’ y en cada bolsa venía uno de regalo con alguna expresión típica de Chiquito. Visto esto, no es de extrañar que el éxito le acabase quemando.

 

Matutano precio joven

Foto: GuspiraTodocoleccion.net

 

No siento las piernas

Otro producto que explotaba la imagen de un famoso patrio. Era un concepto un poco raro, porque la imagen que se utilizaba para vender era la parodia que hacía Santiago Urrialde de Rambo, es decir, era la explotación de imagen de una explotación de imagen. No se en base a qué criterio se les ocurrió a los de Matutano pensar que aquel personaje vendía. El personaje de Urrialde tenía algo de popularidad entre la juventud, pero también tenía cierto aire casposo y ni de lejos llegaba al nivel de popularidad de Chiquito de la Calzada. Si los Fistros de Matutano ya eran un poco bizarros, estos ya se salían de madre, porque encima los snacks tenían forma de piernas, DE PIERNAS.

Pelotazos

Los Cheetos Pelotazos se siguen vendiendo, pero tuvieron su origen durante la campaña Precio Joven. En un principio iban a ser un producto temporal. Con motivo del mundial de fútbol del 94 y únicamente en el mercado español, se lanzaron estos snacks de maíz horneado con forma de balones de fútbol. Gustaron tanto que se quedaron para siempre y la venta se extendió a Portugal con el nombre de ‘Futebolas’.

 

Matutano precio joven

Foto: GuspiraTodocoleccion.net

 

Spiderman, telarañas de maíz

Spiderman siempre ha tenido su público, pero por aquellos años se emitía una serie de dibujos que tuvo bastante éxito y aumentó su popularidad entre los niños. Aprovechando esto, Matutano sacó unos Snacks en forma de parrilla, que en teoría eran telarañas, pero había que echarle imaginación.

 

Y tú ¿Te acuerdas de alguno más?


Agradecimientos a Guspira y Todocoleccion.net por facilitarnos las fotos.

 

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Graduado en Comunicación. Actualmente cursando Máster en Marketing Digital. Hago dibujos y escribo cosas. Antes de que me decidiese a crear esta página, todo esto que ves era campo.



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